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最全2017年微信小程序年度复盘总结!

2016年初,张小龙在微信公开课上宣布微信将推出“应用号”。
时隔一年,2017年1月9日,“应用号”以“小程序”的新名横空出世。
回首2017,小程序从被热捧到急速遇冷,再到理性发展,小程序的价值逐渐突显,今天新爷通过8个“关键词”来回顾下2017年小程序的动态。

2016年初,张小龙在微信公开课上宣布微信将推出“应用号”。

时隔一年,2017年1月9日,“应用号”以“小程序”的新名横空出世。

回首2017,小程序从被热捧到急速遇冷,再到理性发展,小程序的价值逐渐突显,今天新爷通过8个“关键词”来回顾下2017年小程序的动态。

关键词 1:All in 战略

自上线以来,小程序一直“颇受优待”。从不露面的张小龙,两次亮相微信公开课,亲自为小程序“站台”。而在“2017腾讯全球合作伙伴大会”上,腾讯CEO马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务,最后全都落实到了小程序上。两位大佬为小程序操碎了心,无不展示腾讯对小程序All in 的决心。

关键词 2:先抑后扬

2017年1月9日,微信小程序正式发布,瞬间引爆业内,万众期待小程序这个新物种到底能给商业世界带来怎样的变化。然而好景不长,用户访问入口太深、回访太难、没有订阅关系、没有分类排行、推送被限制……功能的简陋加之过多的限制,让体验者感到失望。1月底,小程序百度指数已经从上线之日的103033点滑落至1930,点,舆论热度大幅下降。

直到7月,小程序赋能开发者和第三方平台,让开发者具备更自主和强大的开发能力帮助小程序迅速形成生态效应,小程序开发进入爆发期。随后,小程序功能不断释放,入口不断开放。据统计,整个2017年,小程序共更新103个功能,开放54个入口,重新打开了商业世界的各种想象,重获市场热捧。

关键词 3:野蛮生长

如果说iPhone改变了移动互联网的硬件生态,那么小程序将改变流量生态。

基于微信的社交属性,依托微信9.8亿的活跃用户,小程序具有独特的流量优势,而那些先知先觉得人,已经成为了第一批“吃螃蟹的人”。

✔8月10日,【匿名聊聊】改名【走心聊聊】,一天的内,PV达1700万

✔【小睡眠】上线3日积累用户超100万,截至9月覆盖用户超千万,月留存率达到35-40%;

✔【小打卡】上线4个月,用户超过百万,有超过 20 多万个打卡群,次月留存率超过40%

✔【群Play】小程序依靠无聊的敲木鱼玩法,3天被敲60万下

✔【实用心理测试大全】小程序3个小时,PV从百万涨到千万

✔【蘑菇街】小程序仅用4个月斩获了6000多万的用户,双11销售额更破往年记录

✔时尚博主于小戈利用小程序,11月销售额达到2200万

✔【鲸鱼好物】小程序,双11销售额达到300多万

✔【圣诞头像】小程序在圣诞节期间一共获得7900多万PV以及741.6万用户

✔“小小包麻麻”的新媒体矩阵电商月入7000万,其中90%来自小程序

巨大的流量红利,让小程序进入野蛮生长阶段。根据阿拉丁12月1日发布的小程序行业首份生态白皮书中指出,从今年1月9日上线至今,小程序预估数量将近70万,到了2018年,小程序总体数量有望突破300万。这意味着小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 的数量总和,超级APP终将形成。

关键词 4:发力电商

小程序的出现,让社交电商成为了2017年的新热词。传统的电商如天猫、淘宝等依靠搜索、广告位、直通车等获得订单,而小程序的社交电商则是一种去中心化的电商,通过社交关系分享形成裂变,这种通过“朋友推荐”的购买形式,运营成本低,复购率高,和以往H5的形式相比,小程序更简单流畅,转化率也随之提高。

7月份小程序上线的“社交立减金”更是把社交电商推向了高潮。用户在小程序中支付成功后生成社交立减金,立减金卡片可分享给好友或群进行领取,促进再次购买。社交立减金充分契合了微信的社交属性,并且充分调动起了用户积极性,这种基于好友分享的机制,带来的是裂变级的推广效果。

而就目来看前,小程序社交电商主要通过拼团等方式进行实现,而前不久小程序发布的“实时音视频录制及播放的能力”,极有可能引领2018年“直播+小程序电商”的新趋势,相较于其他电商平台,微信的社交属性更具直播基因,转化效果更佳。

同时,小程序也催生出了另一种电商模式—内容电商,让自媒体人重新看到了新的变现方式。对于内容创作者或自媒体人来说,可以直接在内容中插入电商小程序,实现粉丝“边读边买”,购买体验十分流畅,极大增加了转化率。

关键词 5:赋能线下

“用完即走”,轻量级的特点,让小程序刚上线,就被赋予了打通线下场景的使命。免下载、即用即走,流程简单化完美贴合了线下工具类的使用场景,大大提升用户体验的同时,也为商家提升效率,降低成本。如摩拜单车入驻小程序后,月活跃用户量环比增速超过200%,每日新增注册用户超过50%来自微信小程序。

而“门店小程序”的问世,以及“附近的小程序”入口的开放,无疑打通了线上线下的商业世界。通过附近的小程序入口,商家可以展示门店信息及服务,将线上用户引流到店进行消费及服务。而小程序不仅能为门店引流,对于门店的运营及用户体验的提升,也有十分大的作用。以餐饮行业为例,餐饮类小程序可以解决包括等位排队、点餐、取餐、买单付款、领取会员卡等很多商家和用户的痛点,能大大提高餐饮门店的整体运营效率及节约人力成本。如周黑鸭通过小程序,只用了64天,就发放完100万会员卡,并且会员转化率超过50%,这个数字如果是实体卡则需用时1年2个月才能的做到。

关键词 6:广告生态

广告业务一直是腾讯的核心,而自小程序上线以来,小程序广告一直是“只闻其声,不见其形”,直到11月初,微信首次发布小程序公众号广告位—小程序底部广告,预示着小程序将在广告上逐步发力。其实在小程序生态内,小程序广告的影子随处可见。随着门店小程序上线数量激增,越来越多的线下商户瞄准了附近的小程序流量,附近的小程序广告随之出现。而微信流量大入口“搜一搜”的也“惊现”关键词搜索广告位,据统计,微信公众号每天总阅读数达到100亿次,超过了百度的搜索次数,内容取代搜索成为信息的第一入口,未来“搜一搜”入口的广告可能就如同PC时代百度搜索的地位,成为商家必争之地。而日前,微信确认正在内测微信公众号插入文中小程序广告的功能,一旦上线,用户的体验将更流程,广告位效果也可想而知。2017年小程序广告集体蓄力,可见2018年将是小程序广告爆发的一年,可能业内最为关注的朋友圈小程序广告也会浮出水面。

关键词 7:小游戏

游戏一直是腾讯不能割舍的一部分,但张小龙曾公开说,小程序不会做游戏,给广大游戏创业者泼了一盆冷水。而就在2017年的最后几天,微信官方宣布推出小游戏功能,无疑给游戏开发者送上了一份惊喜的新年大礼。无需下载,即点即玩的游戏体验,让小游戏的前景一片大好。

根据阿拉丁的《小程序生态白皮书》显示,“分享”已经成为小程序场景第一入口,而游戏具备天然的分享属性,自小游戏上线以来,小游戏“跳一跳”便是朋友间茶余饭后的热聊话题,朋友间的PK,攀比等为小程序增加了乐趣,而从“跳一跳”里也能发现小游戏未来的些许变现模式,广告植入是传统游戏的变现方式,同样适合于小游戏,在跳一跳游戏内,偶尔可以看到腾讯的一些合作伙伴的logo露出,而对于小游戏与商业世界的更多关联,也有更多的空间,比如企业可以通过一款小游戏,引导用户参与、购买活动或服务。线下企业可以通过小游戏将用户引流线上,用游戏作为切入口,更能吸引用户。

关键词 8:连接一切

“连接一切”是腾讯的信仰,而这终将由小程序实现。微信作为一个即时通讯工具,很好的完成了连接人与人的使命;服务号订阅号实现了人与服务的连接;而小程序的出现实现了人与商业的连接,在即将到来的人与连接的物联网时代,可以预见,小程序也将起到关键的作用。

在新爷看来,今天的小程序不仅仅只是流量红利,小程序所有开放的能力,都是基础通道和基础能力,包括和微信统一的账号体系、社交关系链以及微信支付、微信公众号体系等,已经形成了非常完美的商业闭环。这个商业闭环已经成为了中国移动互联网发展和创业的基础设施。腾讯“连接一切”的使命,看似已并不遥远,其构建的微信生态也逐步成型。

2017年的小程序可谓跌宕起伏,新爷特地整理了2017小程序的大事记。跟随屏幕的滑动,迅速浏览一下!

小程序大事记

1月

1.9

微信小程序正式发布,国美,京东,大众点评等品牌企业强势进驻,上百家国内外媒体集中报道

1.11

第一批进驻小程序品牌公开流量数据,“小睡眠”以1,37万的PV夺榜首

1.14

罗辑思维创始人罗振宇关闭“得到”小程序,宣称知道小程序的方向,不做小程序了

1.31

小程序百度指数从上线之日的103033点滑落至1930,点,舆论热度大幅下降。

2月

2.1

开放微信搜索入口,在微信搜索结果页内将可以直接展示小程序,但需全名搜索方可显示

2.15

艾瑞咨询发布《小程序使用与开发状况调查报告》,35.2%开发者对小程序失望,小程序市场前景不被看好

3月

3.29

微信小程序面向个人开发者开放,开发门槛降低,引众多创业者重新关注和试水

4月

4月中下旬

小程序码、门店小程序、公众号关联小程序能力全面开放,几个重要流量入口全部打开。

第三方平台支持开发小程序,小程序开发进入爆发期

5月

5.10

开放“附近的小程序”功能,运营者可以通过地理位置展示自己的小程序,连接线上线下

5.12

上线“小程序数据助手”,支持实时查询小程序数据

6月

6.1

公众号文章可以用文字或图片链接的方式访问小程序

7月

7.6

微信小程序第三方平台多项能力开放,进一步降低普通商家的入驻门槛

8月

8.3

新增微信群入口,用户可以将小程序分享到群内

8.18

附近的小程序新增餐饮类目筛选,且门店小程序支持外显视频或卡券标签

9月

9.8

点击微信聊天界面搜索按钮后,可以看到最近使用过的小程序

9.9

微信搜索框新增小程序快捷入口,支付后查看关联公众号

10月

10月至11月初

小程序支持拍照功能,优化录音、播放和地图功能,开放内嵌网页功能,同时公众号文章底部可以开始推广小程序了

11月

11.3

小程序内嵌网页能力开放,开发者登录小程序后台配置业务域名,即可实现小程序内嵌网页。

小程序可关联500个公众号

11.9

微信在腾讯合作伙伴大会上发布的数据报告显示,微信小程序已覆盖200+个细分行业

11.10

小程序可通过公众号底部广告位推广

11.16

微信小店小程序上线,掀起电商小程序创业热潮。

12月

12.25

广州签发全国第一张“微信身份证”

12.26

小程序升级实时音频和视频录制和播放能力,开放NFC能力及搜索并连接WiFi

12.28

微信最新版本开放在聊天界面下拉显示小程序的功能;同时上新小游戏,游戏发开者可以在小程序上开发游戏了。

历经一年的蛰伏和摸索,微信小程序在2018年将大步向前。小程序的阀门已经打开,必将在商业世界里掀起一股“革命”浪潮。移动互联网的上半场,我们见证了移动APP创业的一场狂欢,而在移动互联网的下半场,我们将再次见证商业世界的又一次变革。

2017年小程序不断释放基础能力和入口,为开发者提供完善的基础设施,就如同盖房子打地基,地基稳固了,才能造出高楼。2018年,可能就是小程序不断“盖楼”的过程,那些端倪初现的新零售,电商,广告,小游戏等领域将持续发力,而在连接一切,打造生态的路上,小程序与各行业将会擦出怎样的火花也值得期待!

小程序已深入到我们生活中的每一个场景,随着微信对小程序推广的逐渐深入,以及其功能的不断升级与完善,可以预测,未来小程序将与我们的生活紧密相关,甚至不可分离。可以看到,提前布局小程序的人,已占据流量高地,收获颇丰。

智能商业服务提供商微盟推出多个场景化小程序版本及解决方案,包括:

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