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微信公开课张小龙年度演讲大起底,传递出2018哪些信号?

1月15日,2018微信公开课PRO版微信公开课现场,小程序发布重磅数据:日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。小程序作为一种新的应用形态,逐渐被广大用户所接受。

1月15日,2018微信公开课PRO版微信公开课现场,小程序发布重磅数据:日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。小程序作为一种新的应用形态,逐渐被广大用户所接受。

在小程序诞生之初,张小龙为它构建了很多限制,并因此被贯上“节制”之名。一年后的今天,张小龙再度在微信公开课的舞台上发表演讲,他表示在过去的一年里,小程序虽然过得有点“风风雨雨”,但是他关于小程序最初的预想确是达到了。时隔一年,小程序有了哪些改变?

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九大对比,厘清小程序一周年

1小程序“用完即走”,没有用户留存?

在去年微信公开课上张小龙就对“用完即走”的概念做出了解释,但是还是有很多人对它产生的误解,他们认为“用完即走”不会有用户留存。

在今天的微信公开课上,张小龙表示“用完即走”只是说我们高效的帮助用户完成需求,让用户得到完美的体验后,下次就会继续再来,简单来说就是“用完即走,走了还会再来”

2小程序的入口在哪里?

一年前,张小龙说小程序没有入口,只能通过二维码扫描进入。他说小程序的入口并不是在微信中,而是存在于二维码之中。

时隔一年,微信不断为小程序赋能,如今小程序流量入口不断开放,目前已达52个流量入口,包括6个主入口、7个小程序自身入口、6个搜索栏入口、8个公众号入口、10个二维码小程序入口、9个微信场景入口以及6个其他入口(回复关键词“入口”,获取小程序入口总览长图)

3小程序将取代APP?

小程序不会取代APP。小程序跟APP是不同的组织形式。它能丰富APP的使用场景。

对与线下来说,我们是扫描二维码进入,所见即所得;对于线上来说,我们有“搜一搜”,它可以搜到小程序的数据信息。未来我们希望有更多的线上小程序的触达是通过搜索来完成的。

4小程序能不能推送消息?

一年前答案是不能。张小龙举例说,如果每个网站都给你推送信息,你不会崩溃吗?

一年后依然如此,但小程序具备了克制的“推送能力”,尤其对某些内容媒体,如“轻芒”。当然前提是,用户要同意推送。

除此之外,小程序服务窗可以使用消息模板,但是有一定的限制,只有当用户在小程序内完成过支付和提交表单行为时,可允许开发者向用户在7天内推送有限条数的模板消息。

5小程序能不能分享?

张小龙说小程序不能分享到朋友圈,但是可以分享到聊天和群聊之中。

从阿拉丁发布的小程序用户场景入口分布中发现,小程序有很多新流量入口,用户主要集中于分享、发现、公众号,而今还上线了顶部任务栏。用户将有更多机会、更多场景去访问对应的小程序服务。

同时,微信在小程序内容传播上仍给予了很强的支持,虽然目前还不能分享到朋友圈,但是可以通过小程序码进行朋友圈传播。

6小程序可以做游戏吗?

去年,张小龙说现在不能。

时隔一年,微信小程序上线了“小游戏”,彻底放开了游戏功能。

这次,微信通过小游戏“跳一跳”引导用户升级,并放在了新版本首屏。当用户玩游戏,想退出时,右上角“关闭”的位置只有一个小圆点。

张小龙说,他希望通过小游戏这样一个平台,能够吸引到更多的游戏开发厂商进来,并且是基于小游戏所定义的这样一个平台规则,让玩一个小游戏变成一个正经事,而不是一个纯粹的浪费时间的事情。

7小程序能不能搜索?

一年前,张小龙说会提供有限的搜索能力。小程序不是基于流量分发的方式获取用户,而是用户触达的时候去使用,而非不使用的时候去推荐。

时隔一年,先是微信搜一搜增添小程序入口,用户通过搜一搜,输入关键词,搜索页面便会出现相关小程序推荐,点击更多,可直接进入小程序。随后,小程序入口强升级,新增下拉小程序任务栏入口。

8小程序和公众号的关系是什么样的?

一年前,张小龙的答案是没有关系。当时能提供的关联是可以在公众号中看到该企业还有哪些小程序。

如今,小程序与公众号紧密关联,比如小程序可添加至公众号自定义菜单中、小程序内支付后可关注公众号、小程序可通过公众号底部广告位推广、小程序插入公众号图文推广等。

9既然小程序会突出线下的二维码,微信对于线下的店会不会有提示?

当时,张小龙说会通过附近的小程序轻量提醒用户。在今天的微信公开课上,微信方面希望小程序成为线下每个门店的标配,通过附近的小程序入口,商家可以展示门店信息及服务,将线上用户引流到店进行消费及服务。

银色金属分割线

在今天的微信公开课上,微信方面表示小程序正在对传统行业的场景进行改变,比如在民生,电商,生活服务,政务民生,小游戏等领域,小程序的价值逐渐突显,2018年又将迎来哪些大爆发呢?

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2018小程序机会预测

1微信小程序将迎爆发期

从今天小程序公布的官方数据来看,小程序上线一年,目前已经有超过100万个人和企业开发者,2300个第三方平台,共上线58万个小程序,日活跃用户数达到1.7亿

在这1.7亿日活跃用户中,一线城市占比30%,二线城市占比20%,三线城市占比19%,四线及以下城市占比31%。

就目前市场来看,吃喝玩乐住,微信小程序可以说已经全面打入到人们生活的方方面面。不难预测,2018年小程序将迎来全新的爆发期。

2小程序电商将持续发力

小程序运营成本低、转化率高、复购率高的特点开始逐渐成为社交电商从业者的首选,用户也更习惯于基于场景的购物。

从今天公布的数据来看,在电商方面,目前95%的平台电商已经接入小程序,用户在微信购物的习惯已经养成。

同时小程序有衡量好的用户画像,更精准的触达,让电商商户有机会让老用户购买,所以无论是平台电商、品牌电商都可以让用户更低门槛获取新客,让用户更加方便实现交易闭环,并且通过小程序更丰富的数据能力和消费能力更精准找到客户,拉动复购。

3未来每个线上门店都有自己的小程序

小程序上线之初即承载着微信连接线下消费场景的想法,运用线上能力反哺线下实体经济。从今天的公开课来看,微信要去探索线下,希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去,探索下面的生活。

微信方面表示,小程序的用户场景将覆盖包括充电宝借用、在线交易、火车票机票、在线教育等,通过交易闭环和流量变现两种途径,帮助商家变现,目前小程序支持已经通过扫码、移动支付等方式跳转至小程序。未来,微信方面希望小程序成为线下每个门店的标配。

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抢占机遇,布局未来

小程序已深入到我们生活中的每一个场景,随着微信对小程序推广的逐渐深入,以及其功能的不断升级与完善,可以预测,未来小程序将与我们的生活紧密相关,甚至不可分离。

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